Экономика красоты в Казахстане: как растет индекс помады и бороды
Чем ярче помада, тем хуже дела в экономике
Чем хуже дела у девушки, тем лучше она должна выглядеть, считала великая Коко Шанель. Если женщины в нашей стране выглядят сплошь как с подиума, означает ли это кризис не только в их жизни, но и в экономике? Разбираемся сегодня.
Бьюти-индустрия как индикатор
Финансист Арман Бейсембаев считает, что траты на красоту и здоровье в Казахстане не являются приоритетными расходами.
«У женщин, понятно, типичные расходы на парикмахера, косметолога, маникюр/ педикюр, у мужчин они, если и есть, то сильно меньше, особенно в казахстанских реалиях – у нас ведь не принято, чтобы мужчины бегали по салонам красоты, хотя имеются и обратные примеры.
Есть экономические исследования, говорящие о том, что расходы в индустрии красоты тем выше в государстве, чем выше уровень одиноких женщин, которые хотели бы удачно выйти замуж и расходуют значительный бюджет на внешний вид. И эти траты напрямую связаны с экономическим кризисом в стране: чем хуже экономика в стране, тем больше траты на это направление, поскольку иных способов поправить материальное положение нет», - говорит финансист.
Есть экономические исследования, говорящие о том, что расходы в индустрии красоты тем выше в государстве, чем выше уровень одиноких женщин, которые хотели бы удачно выйти замуж и расходуют значительный бюджет на внешний вид. И эти траты напрямую связаны с экономическим кризисом в стране: чем хуже экономика в стране, тем больше траты на это направление, поскольку иных способов поправить материальное положение нет», - говорит финансист.
Он напомнил про «индекс красной помады» - термин, введенный главой корпорации Estee Lauder Леонардом Лаудером в 2001 году. Это индикатор экономической обстановки, который показывает, что в период экономической нестабильности продажи косметики только растут, в то время как спрос на одежду, обувь и аксессуары стабильно падает.
«То есть, чем ярче помада, тем хуже дела в государстве. Есть еще «индекс длины юбок»: чем хуже экономика в стране, тем короче юбка у женщин», - продолжил финансист.
Ряд исследований подтверждают, что юбку подлиннее предпочитают экономически удовлетворенные страны, тогда как мини-юбки сигнализируют о том, что не все так хорошо с бюджетом. На взгляд других экспертов, «индекс подола» (Hemline Index, термин введен в 1926 году экономистом Джорджем Тейлором), чем короче юбки, тем лучше обстоят дела в экономике: у женщин появляется возможность покупать себе более дорогие чулки и демонстрировать их посредством коротких юбок. Чем хуже обстоят дела с финансами, тем ниже качество женских чулок, на которых приходится экономить и прятать их под макси-юбками.
Кстати, в период пандемии, и особенно пика самоизоляции весной 2020 года, бьюти-индустрия чувствовала себя отлично, а многие крупные ритейлеры не успевали привозить самые востребованные продукты на сток. Так «индекс красной помады» только укрепил свои позиции как работающая экономическая гипотеза.
Кстати, в период пандемии, и особенно пика самоизоляции весной 2020 года, бьюти-индустрия чувствовала себя отлично, а многие крупные ритейлеры не успевали привозить самые востребованные продукты на сток. Так «индекс красной помады» только укрепил свои позиции как работающая экономическая гипотеза.
«В стандартной экономической науке такого подхода нет, это больше про поведенческую экономику, и такой концепт становится все более популярным. Экономика как академическая наука сейчас переживает непростые времена, сидеть над формулами и цифрами ныне немодно. И все больше места занимает концепция, что экономика – это наше с вами поведение прежде всего, например, наши ожидания», - отмечает собеседник TAJ.report.
Этот взгляд получает подтверждение: важна не сама текущая инфляция, а инфляционные ожидания.
«Определяющим фактором будущей инфляции являются инфляционные ожидания населения, а не иные моменты. Это как самосбывающиеся пророчества в отношении курса нацвалюты и доллара: мы неоднократно видели, что все ждут девальвацию, предпринимают меры, чтобы на ней заработать.
И именно это - при отсутствии других предпосылок - приводит к тому, что девальвация случается. Так что поведенческий фактор очень важен», - говорит Арман Бейсембаев.
И именно это - при отсутствии других предпосылок - приводит к тому, что девальвация случается. Так что поведенческий фактор очень важен», - говорит Арман Бейсембаев.
Арман Бейсембаев - финансист
Если рассматривать в этом контексте любовь женщин на пространстве СНГ к наращенным ресницам, увеличенным губам и в целом любовь к накачиванию себя филерами и прочими достижениями современной косметологии и хирургии, делаешь выводы, что с экономикой на этой территории все совсем плохо.
«Думаю, причина также в том, что мы все еще болеем демонстративным поведением, и переживем его не скоро. Это в том числе влияние социальных сетей, чего раньше не было, а теперь мы наблюдаем массовый эффект TikTok и Instagram, когда женщины стараются выглядеть красиво для обложки», - замечает Бейсембаев.
Алматы тратит больше, Туркестанская область - меньше
Между тем, в 2024 году услуги в бьюти-индустрии подорожали на 13%, сообщается в обзоре EnergyProm. А перед Новым годом феи красоты подняли ценники еще на 1,2%. По итогам января-сентября прошлого года парикмахерские и салоны красоты оказали казахстанцам услуги на общую сумму 49,2 млрд тенге - на 13,3% больше в стоимостном выражении, чем за аналогичный период 2023-го.
В региональном разрезе больше всего услуг в секторе было оказано в Алматы: 11,1 млрд тенге, годовое сокращение при этом составило 15,5%. Вторую и третью строчки заняли Астана и Карагандинская область: 8,4 млрд и 6,6 млрд тенге соответственно. В пятерку лидирующих регионов также вошли Павлодарская (4,2 млрд тенге) и Костанайская (3,8 млрд тенге) области.
На последних строчках оказались Туркестанская (300,8 млн тенге), Улытауская (373,2 млн тенге) и Атырауская (534,5 млн тенге) области.
На мировом рынке косметики и средств личной гигиены в 2024 году, лидером по доходам стали США с показателем в $97,8 млрд .Далее идут Китай, Япония, Индия, Бразилия, Германия, Франция, Великобритания, Россия и Южная Корея, сообщает Statista.
А по данным Cult Beauty, самой «одержимой» вопросами красоты страной оказалась Япония. Затраты на косметику там составляют более $303 в год, а чаще всего японцы покупают тинт для губ.
На втором месте по увлеченности индустрией красоты расположились Штаты, где в среднем покупка косметики обходилась в $243,5 в год. Американцы предпочитают покупать в сетях красоты тональный крем.
Третью строчку заняла Южная Корея, где в год на косметику тратят в среднем $232,6. Самым популярным продуктом для корейцев оказался ВВ-крем.
В региональном разрезе больше всего услуг в секторе было оказано в Алматы: 11,1 млрд тенге, годовое сокращение при этом составило 15,5%. Вторую и третью строчки заняли Астана и Карагандинская область: 8,4 млрд и 6,6 млрд тенге соответственно. В пятерку лидирующих регионов также вошли Павлодарская (4,2 млрд тенге) и Костанайская (3,8 млрд тенге) области.
На последних строчках оказались Туркестанская (300,8 млн тенге), Улытауская (373,2 млн тенге) и Атырауская (534,5 млн тенге) области.
На мировом рынке косметики и средств личной гигиены в 2024 году, лидером по доходам стали США с показателем в $97,8 млрд .Далее идут Китай, Япония, Индия, Бразилия, Германия, Франция, Великобритания, Россия и Южная Корея, сообщает Statista.
А по данным Cult Beauty, самой «одержимой» вопросами красоты страной оказалась Япония. Затраты на косметику там составляют более $303 в год, а чаще всего японцы покупают тинт для губ.
На втором месте по увлеченности индустрией красоты расположились Штаты, где в среднем покупка косметики обходилась в $243,5 в год. Американцы предпочитают покупать в сетях красоты тональный крем.
Третью строчку заняла Южная Корея, где в год на косметику тратят в среднем $232,6. Самым популярным продуктом для корейцев оказался ВВ-крем.
Страшная сила. И дорогая.
Жительницы регионов Казахстана действительно тратят на красоту разные бюджеты. Все зависит от регулярности обращений к специалистам и набора процедур. Поэтому подсчитать реальные расходы сложно: например, любительницы маникюра делают его в основном пару раз в месяц, педикюр – раз в два месяца.
Ожидаемо больше расходы у столичных жительниц и алматинок. Если в регионах, судя по ответам респонденток TAJ.report, средние расходы на бьюти-процедуры порядка от 50 до 100 тысяч тенге (сюда они включили маникюр, педикюр, наведение красоты бровей и губ, затраты на косметику), то в мегаполисах – от 100 тысяч и больше.
Отметим, что отследить корреляцию между уровнем доходов, средней зарплатой в региональном разрезе нам не удалось. Так, жительницы южных регионов, судя по нашим опросам, тратят немногим меньше, чем жительницы Центрального Казахстана, хотя по указанным показателям первая область отстает. В этой части мы словно видим подтверждение гипотезы о том, что чем меньше доходы, тем длиннее ногти.
Айгерим Абилмажитова из Астаны рассказала, что цены в индустрии красоты в прошлом году ощутимо повысились.
Ожидаемо больше расходы у столичных жительниц и алматинок. Если в регионах, судя по ответам респонденток TAJ.report, средние расходы на бьюти-процедуры порядка от 50 до 100 тысяч тенге (сюда они включили маникюр, педикюр, наведение красоты бровей и губ, затраты на косметику), то в мегаполисах – от 100 тысяч и больше.
Отметим, что отследить корреляцию между уровнем доходов, средней зарплатой в региональном разрезе нам не удалось. Так, жительницы южных регионов, судя по нашим опросам, тратят немногим меньше, чем жительницы Центрального Казахстана, хотя по указанным показателям первая область отстает. В этой части мы словно видим подтверждение гипотезы о том, что чем меньше доходы, тем длиннее ногти.
Айгерим Абилмажитова из Астаны рассказала, что цены в индустрии красоты в прошлом году ощутимо повысились.
«Маникюр раньше стоил 8 тыс. тенге, потом мастер подняла прайс до 10 тыс. Уходовая косметика то же самое - на 20-30% подорожала: если раньше крем стоил 50 тыс. тенге, то сейчас 60 тыс.
Тональный крем сильно подорожал. Я пользовалась брендом из Великобритании, и по скидке в декабре набрала за 84 тыс. тенге крем 50 мл. Но про запас много косметики не наберешь. Сейчас такой крем стоит 156 тыс. тенге.
Вся уходовая косметика зависит от курса доллара. Шампунь 250 мл
покупала чуть более, чем за 13 тыс. тенге, теперь он стоит более 15 тыс. тенге.
С опаской жду, какие будут цены в наступившем году. Думаю, повышение нас ждет уже в феврале, ориентировочно на 30%», - говорит девушка.
Тональный крем сильно подорожал. Я пользовалась брендом из Великобритании, и по скидке в декабре набрала за 84 тыс. тенге крем 50 мл. Но про запас много косметики не наберешь. Сейчас такой крем стоит 156 тыс. тенге.
Вся уходовая косметика зависит от курса доллара. Шампунь 250 мл
покупала чуть более, чем за 13 тыс. тенге, теперь он стоит более 15 тыс. тенге.
С опаской жду, какие будут цены в наступившем году. Думаю, повышение нас ждет уже в феврале, ориентировочно на 30%», - говорит девушка.
На массаж собеседница выбирается редко - раз в три месяца. За spa-программу отдает 25 тыс. тенге. Визиты к косметологам тоже редкие, но надо бы увеличить частоту, улыбается Айгерим.
В среднем цена на маникюр в Астане и Алматы - от 5 тыс. тенге (самый дешевый и простой - обрезной). Педикюр – от 7,5 тыс. тенге. В регионах цены чуть ниже, но незначительно. Например, в Петропавловске за педикюр в салоне северянки выкладывают 7 тыс. тенге. У бюджетных мастеров (причем хороших, работающих по традиционной схеме, со всеми этапами), услуга в среднем стоит 5 тыс. тенге.
Консультация косметолога в столице начинается от 4 тыс. тенге. Прием мужского косметолога – так же. Но средняя цена на эту улсугу все же выше – 8 тыс. тенге за прием. Комплексный уход с массажем лица стартует от 9 тыс. тенге (автору этих строк в Астане в прошлом году он обходился в 13 тыс. тенге, но в среднем цена 15 тыс. тенге). Чем глубже и регулярнее уход, тем, соответственно, больше и дороже набор услуг. Так, аппаратный лифтинг лица стоит 150 тыс. тенге и более, и это только на одну зону - щеки. Омолаживание лица – от 40 тыс. тенге, плазмолифтинг – от 35 тыс. тенге, биоревитализация – от 25 тыс. тенге.
Стрижка женская в Астане – от 4 тыс. тенге. Но такой ценник - редкость и чаще встречается в маленьких бюджетных парикмахерских. Лет 7 назад, к примеру, цена на услуги дамских цирюльников начиналась от 5 тыс. тенге, тогда был бум на турецких парикмахеров, заламывавших цены и нередко выполнявших услуги некачественно.
Средняя стоимость женской стрижки в столичных и алматинских салонах – от 15-20 тыс. тенге. Стрижка мужская – 10 тыс. тенге. Стрижка для мальчика – 8 тыс. тенге, для девочки до 10 лет – 10 тыс. тенге. Из лечебных процедур доступна креативное насыщение – 28-38 тыс. тенге, пилинг кожи головы и spa-уход – 15 тыс. тенге.
Окрашивание – от 25 тыс. тенге, есть даже 5D окрашивание (тройная система защиты цвета и усиление эффекта красителя) - от 27 тыс. тенге. Сложное окрашивание обойдется уже в 55 тыс. тенге.
Для желающих от волос избавиться ценники начинаются от 4 тыс. тенге: это глубокое бикини, ноги до колена. Ноги полностью – от 8 тыс. тенге. Все тело – от 12 тыс. тенге в самом бюджетном варианте. Кстати, услуги мастеров по депиляции, как и ногтевых специалистов, становятся все более популярными у казахстанских мужчин, говорят представители сферы.
Идем далее. Коррекция и покраска бровей – от 5 тыс. тенге средняя цена по стране, наращивание ресниц – от 10 тыс. тенге, ламинирование – 12 тыс. тенге, бровей - 8 тыс. тенге, контурная пластика губ – 45 тыс. тенге за 1 мл корейского средства, 65 тыс. тенге за «итальянцев». Контурная пластика нижнего подбородка – от 40 тыс. тенге, носослезной борозды - от 55 тыс. тенге. Углы Джоли (у казахстанских женщин все еще есть запрос на них) – от 80 до 120 тыс. тенге. Диспорт на глаза - от 20 тыс. тенге, на межбровную морщину - от 13, 5 тыс. тенге, лоб - от 9 тыс. тенге. Колют это чудо косметологии даже в подмышечную область – цена услуги от 67, 5 тыс. тенге.
Консультация косметолога в столице начинается от 4 тыс. тенге. Прием мужского косметолога – так же. Но средняя цена на эту улсугу все же выше – 8 тыс. тенге за прием. Комплексный уход с массажем лица стартует от 9 тыс. тенге (автору этих строк в Астане в прошлом году он обходился в 13 тыс. тенге, но в среднем цена 15 тыс. тенге). Чем глубже и регулярнее уход, тем, соответственно, больше и дороже набор услуг. Так, аппаратный лифтинг лица стоит 150 тыс. тенге и более, и это только на одну зону - щеки. Омолаживание лица – от 40 тыс. тенге, плазмолифтинг – от 35 тыс. тенге, биоревитализация – от 25 тыс. тенге.
Стрижка женская в Астане – от 4 тыс. тенге. Но такой ценник - редкость и чаще встречается в маленьких бюджетных парикмахерских. Лет 7 назад, к примеру, цена на услуги дамских цирюльников начиналась от 5 тыс. тенге, тогда был бум на турецких парикмахеров, заламывавших цены и нередко выполнявших услуги некачественно.
Средняя стоимость женской стрижки в столичных и алматинских салонах – от 15-20 тыс. тенге. Стрижка мужская – 10 тыс. тенге. Стрижка для мальчика – 8 тыс. тенге, для девочки до 10 лет – 10 тыс. тенге. Из лечебных процедур доступна креативное насыщение – 28-38 тыс. тенге, пилинг кожи головы и spa-уход – 15 тыс. тенге.
Окрашивание – от 25 тыс. тенге, есть даже 5D окрашивание (тройная система защиты цвета и усиление эффекта красителя) - от 27 тыс. тенге. Сложное окрашивание обойдется уже в 55 тыс. тенге.
Для желающих от волос избавиться ценники начинаются от 4 тыс. тенге: это глубокое бикини, ноги до колена. Ноги полностью – от 8 тыс. тенге. Все тело – от 12 тыс. тенге в самом бюджетном варианте. Кстати, услуги мастеров по депиляции, как и ногтевых специалистов, становятся все более популярными у казахстанских мужчин, говорят представители сферы.
Идем далее. Коррекция и покраска бровей – от 5 тыс. тенге средняя цена по стране, наращивание ресниц – от 10 тыс. тенге, ламинирование – 12 тыс. тенге, бровей - 8 тыс. тенге, контурная пластика губ – 45 тыс. тенге за 1 мл корейского средства, 65 тыс. тенге за «итальянцев». Контурная пластика нижнего подбородка – от 40 тыс. тенге, носослезной борозды - от 55 тыс. тенге. Углы Джоли (у казахстанских женщин все еще есть запрос на них) – от 80 до 120 тыс. тенге. Диспорт на глаза - от 20 тыс. тенге, на межбровную морщину - от 13, 5 тыс. тенге, лоб - от 9 тыс. тенге. Колют это чудо косметологии даже в подмышечную область – цена услуги от 67, 5 тыс. тенге.
.. И думать о краске ногтей
Как экс-жительница чиновничьей Астаны и частая гостья Алматы, замечу, что в мегаполисах мужчины, по визуальным ощущениям, тратят на свой «интерьер» гораздо больше, чем жители небольших городов. Подход к этому вопросу зависит и от статуса мужчины, работы. Среди чиновников Левобережья и бизнесменов Алматы все чаще можно видеть метросексуалов.
Один из респондентов нашего канала, известный политик, сообщил, что ежемесячные расходы на бьюти-процедуры (уход за кожей лица, включая массаж, уколы красоты, маникюр) составляют около 300 тыс. тенге. А опрошенные постоянные эксперты TAJ.report – экономисты, финансисты, политологи - сообщили, что не тратят ни тенге из семейного бюджета на уходовые процедуры. Максимум – массаж раз в несколько месяцев.
Столичный журналист Илья Рыбин рассказал, что, по барберы «накинули» в прошлом году +2 тыс. тенге на свои услуги.
Один из респондентов нашего канала, известный политик, сообщил, что ежемесячные расходы на бьюти-процедуры (уход за кожей лица, включая массаж, уколы красоты, маникюр) составляют около 300 тыс. тенге. А опрошенные постоянные эксперты TAJ.report – экономисты, финансисты, политологи - сообщили, что не тратят ни тенге из семейного бюджета на уходовые процедуры. Максимум – массаж раз в несколько месяцев.
Столичный журналист Илья Рыбин рассказал, что, по барберы «накинули» в прошлом году +2 тыс. тенге на свои услуги.
«Я хожу постоянно в два барбершопа, в зависимости от того, где есть нужный мастер. В одном было 9 тыс. тенге (стрижка+борода), в другом - 11.
Маникюр и педикюр не делаю в салонах. Но «индекс бороды» растет. Да и самих барбершопов очень много стало. Кстати, появилась еще процедура удаления волос из носа и ушей», - говорит собеседник.
Маникюр и педикюр не делаю в салонах. Но «индекс бороды» растет. Да и самих барбершопов очень много стало. Кстати, появилась еще процедура удаления волос из носа и ушей», - говорит собеседник.
Последняя услуга в самом дешевом салоне Астаны стоит 2 тыс. тенге. Другой наш респондент, 41-летний Андрей из Беларуси, проживающий сейчас в Испании, поделился, что на улучшение своего профиля расходует 400 - 2 000 евро в месяц, в зависимости от времени года и процедур.
«Делаю маникюр, педикюр, стрижку, окраску, косметологические и лазерные процедуры для лица и тела. Цены здесь выше в 3-5 раз по сравнению с Беларусью», - говорит мужчина.
Драйверы роста
Тем временем, в отчете о состоянии индустрии красоты в Центральной Азии за 2024 годсообщается, что центральноазиатский рынок косметики становится значимым игроком в мировой косметической индустрии. По данным Euromonitor International, региональныйрынок косметики достиг стоимости в $2,4 млрд в 2022 году и, по прогнозам, вырастет до $3,7 млрд долларов США к 2027 году со среднегодовым темпом роста в 8,1%.
В 2023 году рынок увеличился на 13% до $353 млн долларов, что стало третьим годом роста подряд. Региональная разбивка выделяет Казахстан и Узбекистан как основные драйверы роста, тогда как другие страны представляют нишевые возможности для определенных категорий продуктов или сегментов рынка.
Подчеркивается, что индустрия красоты в Центральной Азии переживает изменения в поведении и предпочтениях потребителей, обусловленные различными демографическими, экономическими и культурными факторами.
Молодое население региона является ключевым фактором роста рынка красоты. При ожидаемом ежегодном демографическом росте в среднем на 1,1% до 2040 года население Центральной Азии, составляющее 77 миллионов человек, продолжает расти, создавая большую и растущую потребительскую базу для косметических продуктов. Эта молодая демографическая группа особенно восприимчива к новым тенденциям и инновациям в индустрии красоты.
Потребители из Центральной Азии все больше тяготеют к премиальным и международным косметическим брендам. Этот сдвиг обусловлен ростом располагаемых доходов и растущей урбанизацией, что привело к принятию более сложных процедур красоты. Потребители все больше беспокоятся о здоровье кожи, что обуславливает спрос на высококачественные средства по уходу за кожей и передовые формулы; растет интерес к чистым и натуральным косметическим средствам, что отражает мировую тенденцию к устойчивому развитию и осознанию важности здоровья.
Еще один тренд - персонализация: потребители ищут продукты, соответствующие их конкретным потребностям и предпочтениям, и эта тенденция соответствует мировым тенденциям в индустрии красоты.
Цифровая трансформация индустрии красоты в Центральной Азии меняет поведение потребителей: сектор электронной коммерции в Центральной Азии достиг $8 млрд в 2022 году, а прогнозы указывают на темпы роста в 25,4% в течение следующих пяти лет. Это быстрое расширение меняет то, как потребители находят и покупают косметические продукты.
Влияние социальных сетей: такие платформы, как Instagram и TikTok, все больше влияют на тенденции в сфере красоты и решения о покупке среди молодых потребителей. Рост популярности «perfumetok» и других тенденций в социальных сетях, связанных с красотой, свидетельствует о растущей важности цифровых платформ в формировании предпочтений потребителей.
Внедрение бьюти-технологий: в розничной торговле косметикой наблюдается все большая интеграция технологий, включая рекомендации по продуктам на основе искусственного интеллекта и виртуальные примерки.
Рынок красоты в Центральной Азии также формируется под воздействием уникальных культурных факторов. Фиксируется смешение традиций: потребители лавируют между традиционными представлениями о красоте и новыми западными стандартами.
Хотя исторически сложилось предпочтение более светлой коже, сейчас наблюдается растущая тенденция к принятию разнообразных тонов кожи и естественной красоты. На сегмент средств по уходу за кожей приходится около 35% всего рынка косметики в Центральной Азии. На долю косметических средств приходится около 25% рынка косметики.
К слову, авторы исследования констатируют, что сейчас в регионе популярны яркие цвета губной помады. И это больше про экономику, чем про красоту, не правда ли?
В 2023 году рынок увеличился на 13% до $353 млн долларов, что стало третьим годом роста подряд. Региональная разбивка выделяет Казахстан и Узбекистан как основные драйверы роста, тогда как другие страны представляют нишевые возможности для определенных категорий продуктов или сегментов рынка.
Подчеркивается, что индустрия красоты в Центральной Азии переживает изменения в поведении и предпочтениях потребителей, обусловленные различными демографическими, экономическими и культурными факторами.
Молодое население региона является ключевым фактором роста рынка красоты. При ожидаемом ежегодном демографическом росте в среднем на 1,1% до 2040 года население Центральной Азии, составляющее 77 миллионов человек, продолжает расти, создавая большую и растущую потребительскую базу для косметических продуктов. Эта молодая демографическая группа особенно восприимчива к новым тенденциям и инновациям в индустрии красоты.
Потребители из Центральной Азии все больше тяготеют к премиальным и международным косметическим брендам. Этот сдвиг обусловлен ростом располагаемых доходов и растущей урбанизацией, что привело к принятию более сложных процедур красоты. Потребители все больше беспокоятся о здоровье кожи, что обуславливает спрос на высококачественные средства по уходу за кожей и передовые формулы; растет интерес к чистым и натуральным косметическим средствам, что отражает мировую тенденцию к устойчивому развитию и осознанию важности здоровья.
Еще один тренд - персонализация: потребители ищут продукты, соответствующие их конкретным потребностям и предпочтениям, и эта тенденция соответствует мировым тенденциям в индустрии красоты.
Цифровая трансформация индустрии красоты в Центральной Азии меняет поведение потребителей: сектор электронной коммерции в Центральной Азии достиг $8 млрд в 2022 году, а прогнозы указывают на темпы роста в 25,4% в течение следующих пяти лет. Это быстрое расширение меняет то, как потребители находят и покупают косметические продукты.
Влияние социальных сетей: такие платформы, как Instagram и TikTok, все больше влияют на тенденции в сфере красоты и решения о покупке среди молодых потребителей. Рост популярности «perfumetok» и других тенденций в социальных сетях, связанных с красотой, свидетельствует о растущей важности цифровых платформ в формировании предпочтений потребителей.
Внедрение бьюти-технологий: в розничной торговле косметикой наблюдается все большая интеграция технологий, включая рекомендации по продуктам на основе искусственного интеллекта и виртуальные примерки.
Рынок красоты в Центральной Азии также формируется под воздействием уникальных культурных факторов. Фиксируется смешение традиций: потребители лавируют между традиционными представлениями о красоте и новыми западными стандартами.
Хотя исторически сложилось предпочтение более светлой коже, сейчас наблюдается растущая тенденция к принятию разнообразных тонов кожи и естественной красоты. На сегмент средств по уходу за кожей приходится около 35% всего рынка косметики в Центральной Азии. На долю косметических средств приходится около 25% рынка косметики.
К слову, авторы исследования констатируют, что сейчас в регионе популярны яркие цвета губной помады. И это больше про экономику, чем про красоту, не правда ли?
Подпишись на наш Telegram, чтобы знать больше
АВТОР
НАЗГУЛЬ АБЖЕКЕНОВА
© 2025 All Rights Reserved